Мечта большинства россиян читать возлюбленные газеты и слушать радиопередачи, не отвлекаясь на рекламу, может воплотиться в жизнь из-за денежного кризиса. Во всяком случае, сокращение доходов уже затронуло многие издания, но пика спада рекламодатели и СМИ ждут в течение ближайших месяцев.
Хоть сколько-либо полной статистики по тому, как воздействовал денежный кризис на маркетинговую ветвь, пока нет.
Но в неких секторах рынка – к примеру, в радиорекламе и рекламе в печатных изданиях – ситуация уже более либо наименее прояснилась. Эти данные могут свидетельствовать о том, что кризис в маркетинговом бизнесе уже начался, но еще не прошел собственного пика.
К примеру, по подсчетам TNS Media Intelligence, на которые ссылается газета "Коммерсант", объемы рекламы в прессе в октябре снизились на девять процентов по сопоставлению с этим же периодом год назад. Само по себе это еще не значит падения доходов СМИ от рекламы, ведь цены на нее могли за год существенно вырасти.
Вроде бы то ни было, понижение объемов рекламы стало первым за 5 лет. При всем этом больше всего сократилась реклама торговых сетей, риелторов, производителей автомобилей и даже спиртных компаний.
Напротив, усилили свое присутствие на маркетинговом рынке банки – в критериях кризиса они прирастили количество размещаемой в прессе рекламы на 35 процентов. Это может быть следствием того, что недостаток ликвидности в банковском секторе привел к самому масштабному за последние годы переделу рынка. Как следует, те банки, финансовое положение которых оказалось устойчивее других, стараются привлечь клиентов, забравших средства из наименее надежных денежных организаций.
Прирастили количество маркетинговых полос и производители одежки, также авиаперевозчики и торговцы особняков и таунхаусов.
На рынке радио количество маркетинговых выходов не только лишь не уменьшилось, но даже и возросло на три процента по сопоставлению с октябрем 2007 года в Москве и на 0,7 процента – по Рф. Все же, валовая выручка от рекламы, по подсчетам компании "Медиа плюс", исключительно в Москве сократилась на 6,5 процента без учета скидок.
Газета "Ведомости" приводит данные и из других частей СМИ, которые молвят о том, что кризис пока распространился не на всю рекламу. Так, загруженность рекламой внешних конструкций в Москве возросла с 85 процентов в 2007 году до 90 процентов в 2009-м. А в вебе рост маркетинговых доходов как и раньше оказывается довольно значимым: в октябре 2008 года он составил 20 процентов по сопоставлению с этим же месяцем год назад. Фаворитом же стала телевизионная реклама - по подсчетам аналитического отдела "Видео Интернешнл", за сентябрь-октябрь прирост в этом секторе рынка составил 25-27 процентов.
Все это свидетельствует о том, что до пика кризиса еще достаточно далековато. "Большая часть рекламодателей так либо по другому по инерции довели год, плюс те, у кого есть годичные договоры с медиа, не снимали бюджеты, чтоб не попасть на штрафы со стороны подрядчиков", - растолковал такую ситуацию "Ленте.Ру" media-директор агентства Magic Box Леонид Тюленев.
Худшее впереди
В наиблежайшие месяцы рекламы фактически во всех секторах рынка станет меньше либо хотя бы рост ее будет существенно более неспешным – с этим тезисом соглашаются фактически все участники рынка. Но каковы будут темпы такового падения, пока сказать трудно: очень уж неясно, как будут вести себя рекламодатели в критериях кризиса.
С одной стороны, они могут сознательно не давать рекламу в последнее время, чтоб дождаться от агентств значимых скидок. С другой стороны, при пересмотре вкладывательных программ на 2009 год компании будут резать конкретно маркетинговые расходы, потому даже будущие скидки могут не воздействовать на повышение рекламы. "Скорей всего, что-то будет понятно поближе к концу декабря либо даже в январе", - представил Леонид Тюленев.
По его словам, от кризиса больше всего пострадают операторы внешней рекламы, также пресса и радио. При всем этом из всех СМИ самые большие убытки понесут те, кто нацелен на более высокодоходную аудиторию. Конкретно в таких СМИ обычно рекламируются элитная недвижимость, денежные услуги, производители дорогого алкоголя.
В то же время телевидение сумеет пройти кризис с наименьшими потерями. Во-1-х, это случится из-за того, что конкретно на ТВ концентрируются те рекламодатели, у каких не хватает средств на настоящие маркетинговые кампании. А, во-2-х, конкретно рекламу на телевидении бизнесмены предпочитают брать оптом и навечно. Другими словами, в случае невыполнения обязанностей рекламодателей могут ждать штрафные санкции со стороны телеканалов. "Внедрение способностей регионального размещения может стать удачным методом оптимизации бюджетов для рекламодателей, чьи бизнес-интересы всераспространены на местности Рф неравномерно", - направил внимание "Ленты.Ру" директор по развитию бизнеса коммуникационной группы Aegis Media/OKS Дмитрий Орченко.
Еще лучше будут обстоять дела в вебе – просто из-за того, что ранее конкретно этот сектор рынка рос посильнее других. Не считая того, на реализации в вебе оказывает влияние и его удобство – определять рекламу в сети проще всего, отмечает Леонид Тюленев.
Ранее с схожим воззрением выступил и главный редактор BFM.ru Антон Носик. В интервью читателям "Ленты.Ру" он заявил, что реклама в вебе во время кризиса будет расти резвее, чем в любом другом секторе медиа, потому что она является самой действенной и еще недооценена рынком.
Такие ожидания уже отразились на медиа-рынке и планах русских СМИ на 2009 год. К примеру, в течение октября-ноября анонсы о том, что тот либо другой издательский дом закрывает один из собственных журналов, уменьшает служащих в одной из газет либо понижает заработной платы, появлялись чуть ли не каждый денек.
В то же время о планах по уменьшению издержек на телеканалах практически ничего не сообщалось. А в вебе даже стали раскрываться новые большие информационные ресурсы – к примеру, , Infox.ru, "Сноб.Ру" и DailyOnline. О планах по открытию еще 1-го ресурса, заглавие которого пока держится в секрете, заявил через собственный "Живой Журнальчик" и Леонид Бершидский. Так что в вебе на рост маркетинговых доходов еще уповают. О других секторах рынка этого сказать нельзя, хотя, как отмечает Дмитрий Орченко, и в печатных СМИ есть своя "подушка безопасности". В особенности у тех, кто смог достигнуть заключения с рекламодателями длительных договоров.
Екатерина Сосницкая, Александр Поливанов
ужс я даже не могу представить как это больно 