При этом разработчики стараются сделать эти инструменты как можно более ординарными, чтоб ими могли пользоваться даже те, кто имеет слабенькое представление об интернет-технологиях. Равномерно отмирают либо перебегают в разряд "неблагопристойных" те виды рекламы, которые еще не так давно были суперпопулярными, к примеру так именуемые поп-андеры и поп-апы, другими словами всплывающие окна. В качестве магистральных направлений большая часть суровых профессионалов именует все огромную ее адресность, также развитие, с одной стороны, контекстной, поисковой, а с другой - мультимедийной рекламы. Но все таки более высочайшими темпами развивается конкретно контекстная реклама. Нужно сказать, что процесс все более четкого нацеливания рекламы на юзера впрямую связан с распространением web 2.0-проектов, так как, по словам директора по продуктам компании Mail.Ru Олега Ильичева, "их юзеры, заполняя анкеты, оставляют о для себя приметное количество инфы".
Ее внедрение позволяет с высочайшей точностью ориентировать рекламу на мотивированную аудиторию. Конкретно в ориентированности на определенного потребителя рекламы лицезреют ключ к успеху спецы. Это полностью разумно, а кризис только подстегивает усилия по персонализации доставки рекламы, ведь на данный момент будущий покупатель куда критичнее принимает информацию и просто отбрасывает то, что сочтет ненадобным. Есть, но, и другая сторона. Расширение общественного интернета привело к возникновению укрытого маркетинга, сокрытой рекламе в блогах узнаваемых сетевых персонажей и иным относительно добросовестным методам продвижения продукции. В США, например, это уже заинтриговало Федеральную торговую комиссию, сотрудники которой будут вести мониторинг блогов для выявления нечестной рекламы. У нас таковой активности соответственных органов не наблюдается, но, как гласит генеральный директор компании "Бегун" Алексей Басов, "этот рынок обладает весомым потенциалом, и он будет легализоваться, участники станут использовать все более корректные и системные инструменты поддержки их деятельности в соц сетях. Те же процессы происходят на Западе: малопрозрачные, рискованные и нестабильные истории вроде партизанского маркетинга замещаются спец обществами, спонсорством, брендированными вирусными продуктами". Если эти тенденции будут развиваться, другими словами шансы что, что хотя бы часть рекламы перевоплотится в полезную информацию, появляющуюся в необходимое время и в подходящем месте.
Максим Макаренков
Поменялся ли за ближайшее время портрет потребителя онлайновой рекламы?
За последние два года воспользоваться онлайн-рекламой начали суровые бизнес-игроки- стало больше рекламироваться потребительских продуктов в категории luxury. Возросла численность аудитории, которая принимает интернет-рекламу и реагирует на нее. Заметнее проявилось расслоение аудитории благодаря возникновению технологических решений по отслеживанию клиентских потоков. И самое принципиальное, появился новый массовый потребитель - малый бизнес. Он потребляет в главном услуги оптимизаторов и контекстную рекламу, но уже интересуется тем, что есть не считая этого.
Сергей Журавлев
президент рекламной сети КАВАНГА
Этот портрет изменяется совместно с конфигурацией лица русской интернет-аудитории в целом. Если ранее Веб был в большей степени мужским, то на данный момент толики парней и дам фактически схожи. Не считая того, вырастает толика юных и старых (после 50-55 лет) юзеров. Потребителей интернет-рекламы за последние годы стало существенно больше - к примеру, если летом 2007 года Сетью в Рф воспользовалось 24 процента населения старше 18 лет, то на данный момент этот показатель составляет минимум 33 процента. Но в целом аудитория уже довольно велика, потому в дальнейшем конструктивных конфигураций ждать не стоит.
Олег Ильичев
директор по продуктам Mail.Ru
Почти во всем благодаря успеху соц сетей в Вебе оказались большие человеческие массы. И новые юзеры стали конкретно юзерами, а не зрителями. Они научились осознавать, какую информацию можно находить в Сети. Они пока не привыкли платить электрическими средствами, но чувство, что настало время продавать свои продукты при помощи Веба, уже появилось. Ведь, если человек сам посиживает в социальной сети и лицезреет в ней львиную долю знакомых, не надо быть 7 пядей во лбу, чтоб придти к мысли - будущие покупатели кое-где рядышком.
Александр Малюков
генеральный директор службы интернет-рекламы "Блондинка.ру"
ужс я даже не могу представить как это больно 