О том, каким станет руинтернет в ближнем будущем, и на какие средства он будет развиваться, ведает dp.ru генеральный директор маркетингового агентства MindShare Interaction Дмитрий Ашманов.
DP.RU: Что является главным источником заработка в руинтернете?
Д.А.: Реклама. По нашим оценкам, объем медийной и поисковой рекламы в руинтернете в 2007 году составит порядка $370 млн. Из их около $140 млн придется на медийную рекламу (обыденные баннеры на веб-сайтах). Это главные средства руинтернета, не считая вкладывательной части.DP.RU: На данный момент снова бум инвестиций в руинтернете? В какие сегменты потекут средства?
Д.А.: Вкладывательная привлекательность веба - общемировая тенденция. Инвестиции идут по двум фронтам. Во-1-х, в медийные проекты, в каких лидируют социальные сети. Во-2-х, инвестиции вкладываются в технологии.
Все мировые фавориты инвестируют или в одну, или в другую области. К примеру, Гугл купил YouTube, а через некое время Double Click.
По сути эти два направления очень связаны вместе, так как у соц проектов, блогов, у всего web.2.0, который раз в день генерит страшный трафик, есть одна неувязка. Они аккумулируют гигантскую аудиторию, которую пока не могут монетизировать.
DP.RU: Другими словами сейчас не достаточно рекламы в соц проектах руинтернета?
Д.А.: Пока они вправду зарабатывают меньше, чем могли бы. Причина, на мой взор, чисто технологическая. Ранее сделанные программки для управления интернет-рекламой, в том числе баннерной, морально устарели. Требуются новые технологии, которые должны сделать новый умственный маркетинговый продукт.
C одной стороны, происходит страшная вещь. Кое-где о каждом из нас накапливаются очень подробные данные. Ведь практически все сервисы, которыми мы пользуемся, требуют в качестве входного билета только одно - зарегистрироваться. Если это соц сеть, то степень детализации данных очень глубочайшая. По другому никто никого не отыщет и не выяснит.
С другой стороны, это шаг в будущее. Должны быть сделаны такие технологии, программки, которые сумеют фильтровать все данные о юзерах и сформировывать новый маркетинговый продукт – очень мотивированной, очень персонифицированный и, как следствие, очень высококачественный. Продукт последнего поколения, который отвечает целям рекламодателя (они желают за наименьшие средства лучше коммуницировать со собственной мотивированной аудиторией).
Новые технологии предполагают суровые инвестиции в развитие датацентров, в создание новых программ. Думаю, все это, как и технологии, которые сумеют извлекать средства из трафика нового руинтернета, появятся в течении 2-ух –5 лет.
DP.RU: Другими словами на данный момент уже пишутся подобные программки?
Д.А.: Естественно. На Западе они уже появились и тестируются. Основная цель - сделать единую технологическую платформу, и сделать на ее базе уникальный маркетинговый продукт, который будет стоить дороже.
Вроде бы ни старались веб-сайты извлечь большее количество хитов, чтоб прирастить свою маркетинговую емкость, трафик - конечен. Потому разработки ориентированы на то, чтоб сделать дополнительную цена тому инветарю, который уже есть.
DP.RU: Юзер получит новый вид "мусора"?
Д.А.: Почему? Ведь напротив отлично, если ты видешь рекламу продукта либо услуги, которая тебя интересует прямо на данный момент. Это большой плюс для юзера, которого не будут тревожить вопросы из области private.
Здравствуй, interaktive!
DP.RU: А что происходит сейчас в вебе Европы, Азии, США, которые нас опережают в развитии?
Д.А.: Web 2.0 быстро завоевывает страны с новейшей экономикой: Китай, Индия, Бразилия, Наша родина. А в странах со старенькой экономикой, где начинаются интернет-технологии и идеи – в США, Англии, Стране восходящего солнца – социальные сети с блогами уже - обычное явление, и не имеют такового спроса как у нас. Они уступают дорогу чему-то новенькому.
Вопрос чему – очень интригует и никто пока, наверняка, не осознает какая мутация нас ожидает далее. В одном я уверен, технологии будут играть главную роль в дальнейшем сети.
DP.RU: От вас хотелось услышать секрет: что с развитых рынков скоро может придти в руинтернет?
Д.А.: Это интернет-телевидение, видео-технологии. Если гласить о Европе, то фаворитом в этой области является Франция. Из-за того, что скоростной веб у нас пока доступен менее, чем половине юзеров, возможная аудитория интернет-телевидения не так велика.
DP.RU: Как далековато продвинулось интернет-телевидение в Европе?
Д.А.: Сделали программки, выстроили сервисы. Появились новые устройства, которые позволяют иметь мобильный доступ к интернет-TV, записывать его и воспроизводить.
На Западе несколько другой канал коммуникации, другой доступ к контенту. Там это более массовый сервис. Интернет-TV на Западе - интерактивный канал, который можно в хоть какой момент поставить на паузу, открыть окно чата и обсудить передачу.
DP.RU: И как поменяется руинтернет?
Д.А.: Уверен, что руинтернет в том виде, в каком мы его на данный момент знаем - в виде веб-сайтов, поменяется в наиблежайшие 7-10 лет. На самом деле, он перевоплотится из статики и анимации в интерактивное видео. Сам канал коммуникации будет богаче. Понятно, что видео очень отличается от страничек журнальчика – наличием звука, изображения. Думаю, те компании, которые на данный момент делают контент для телевидения, будут делать и продукт для веба.
При всем этом веб становится единой технологической платформой для всех медий, для всех каналов коммуникаций. В вебе можно глядеть телевидение, слушать радио, разговаривать. Все классические каналы коммуникаций будут базироваться на этой платформе.
Единственный вопрос - как мы будем получать доступ к этой платформе: через телек, мобильный телефон, компьютер либо какое-то другое устройство.
DP.RU: Удалось ли на Западе придумать то, за что юзер готов платить средства?
Д.А.: Apple сделал магазин, в каком 99 центов стоит одна песня. Песен и видео продано на сотки миллионов баксов.
DP.RU: В США изживает cебя баннерная реклама. А что заместо нее - поисковая?
Д.А.: Баннерная реклама - это базис, это основной носитель рекламы. Его нельзя изжить. На нем строятся все другие маркетинговые модели.
Баннерная реклама занимает около 40% рынка интернет-рекламы. Но это полностью ожидаемый и издавна предсказанный тренд. Веб развивается, кроме баннерной рекламы возникают новые способности (видео-реклама, к примеру). Не считая того веб становится увлекателен широкому кругу рекламодателей – от маленьких семейных компаний до межнациональных компаний.
Конкретно приход в веб малого и среднего бизнеса определил быстрый рост объемов контекстной рекламы. А бум баннерной рекламы, которая более увлекательна больших компаниям, мы могли следить в прошлые годы.
DP.RU: Какой новый вид рекламы у нас может показаться?
Д.А.: Та же видеореклама. Ее все ожидают, но не достаточно кто делает.
DP.RU: И рекламодатели ожидают?
Д.А.: Рекламодатели ожидают новых увлекательных и действенных решений, а какими они будут и как их использовать – это вопрос к агентствам, веб-сайтам и разработчикам программ.
DP.RU: Молвят, рекламодатели готовы броситься из телевидения в веб?
Д.А.: Это, видимо, молвят те, кто делает интернет-телевидение, но не сами рекламодатели. Спросите, что они задумываются об интернет-TV. Вероятнее всего, они спросят, что же все-таки это такое. Более продвинутые произнесут, что это какое-нибудь Стрим-TV. Но это полностью не то интернет-TV, возникновения которого мы ждем. Это различные вещи.
При всем этом из обычного телевидения, никто никуда не ринется, это нереально с тем проникновением и той ценой контакта, которая есть у ТВ.
DP.RU: Каковы ваши прогнозы по поводу развития интернет-телевидения?
Д.А.: Это инвестиции в будущее. Общими усилиями интернет-телевидение двинется с мертвой точки. Прогнозы можно давать спустя минимум полгода после старта. Необходимо поглядеть без сбоев ли все работает, как наилучшим образом интегрировать рекламу. Только к концу будущего года станет ясно, как любопытно телевидение в вебе и вовремя ли оно появилось.
DP.RU: Другими словами за год новенькому телевидению в вебе ничего не светит заработать?
Д.А.: За год им светит сильно много издержать. И на вещественную базу, и на заработной платы, и на маркетинг. Они будут растрачивать существенно больше, чем зарабатывать. Может, они выдумают еще какую-то модель заработка на время развития, но это будет не реклама.
Виват, синергия!
DP.RU: Как вам динамика роста числа русских доменов, вдвое превосходящую мировые темпы?
Д.А.: Такие же темпы роста были на Западе. Просто мы их догоняем. Пару лет вспять там регистрировали все, что можно зарегистрировать из 1-го слова. На данный момент у их уже нет доменов с одним словом. Они пробуют изобретать слова, или перекупают друг у друга домены. У нас же еще огромное количество слов не записанно.
DP.RU: За счет чего веб-сайт можно сделать увлекательным для юзера и сразу выгодным?
Д.А.: У нас толика вкусивших вкус юзеров очень мала. Им необходимо что-то совершенно особое, какие-то новые идеи, то, что они никогда не лицезрели. Такие юзеры первыми придут и первыми уйдут. На данный момент для их будет любопытно интернет-TV, завтра что-то другое.
Массовая аудитория, которая приносит средства - более обычная аудитория. Ей необходимо что-то гарантированное и испытанное. Для нее можно сколько угодно делать копии с фаворитных западных и русских сервисов.
На данный момент самый большой исходя из убеждений средств в вебе - авто сектор. Автомобилисты сильно много инвестируют в веб рекламу. Покупатели автомобилей желают все выяснить перед покупкой и в десятый раз перечитают одну и ту же новость, растиражированную по всему вебу . Потому в руинтернете появилась масса разных авто веб-сайтов. Но их все раво не хватает чтоб удовлетворить спрос.
DP.RU: Как меж различными видами СМИ делятся маркетинговые средства?
Д.А.: В руинтернет из всего объема маркетингового рынка идет 3% средств. Большая часть средств уходит на ТВ (около 50%). Остальное - в наружку, в принт, в радио. При этом веб уже приблизился к радио, на долю которого приходится около 5% средств.
DP.RU: Как возрастут вложения в руинтернет, согласно прогнозам?
Д.А.: В 2009 году перешагнут порог в $1 миллиардов. В 2010 более $1,5 миллиардов маркетинговых средств придет в руинтернет. В 2008 году прогнозируются темпы роста в 68%. В 2009 году – 71% роста. В 2010 – 54% роста. Не исключено, что все будет расти резвее.
DP.RU: Как по вашему, интернет-СМИ вытеснят бумажные?
Д.А.: Думаю, меж картонными и интернет-СМИ будет крепкая связь, когда одно медиа дополняет другое. Естественно, бумажные СМИ растеряют какую-то часть рекламы. Но издательские дома делают проекты, которые связывают принт и веб. В конечном итоге, должна получится отменная синергия, которая принесет им много новых средств.
Лена Вранцева
ужс я даже не могу представить как это больно 